13日，国家统计局发布的“2014年1-8月份全国房地产开发和销售情况”显示，全国住宅销售颓势未改。专家认为，由于购房者观望气氛仍浓厚，房企以价换量策略难奏效，今年恐难再现“金九银十”销售高峰。
住宅销售颓势未改楼市调整已拖累上下游行业
国家统计局13日发布的“2014年1-8月份全国房地产开发和销售情况”显示，今年前8月，全国房地产开发投资58975亿元，同比名义增长13.2%，增速比1-7月份回落0.5个百分点。
商品房销售面积和销售金额持续下降。1-8月份，全国商品住宅销售面积57094万平方米，同比下降10%，相比去年全年的增长17.5%下滑近27.5个百分点；住宅销售额34314亿元，同比下降10.9%，降幅与去年全年增长26.6%相比，下滑37.5个百分点。
国家统计局网站发布的“郭同欣解读8月份经济数据”认为，目前，房地产市场调整的累积效应进一步显现，对相关领域生产、投资和消费的影响加大。
北京现双料地王土地成交开始反弹
1-8月份，房地产开发企业土地购置面积20787万平方米，同比下降3.2%，降幅比1-7月份收窄1.6个百分点；土地成交价款5694亿元，增长12.8%，增速提高3个百分点。土地市场呈现回暖迹象。
克而瑞研究中心数据显示，得益于二三线城市取消限购范围的持续展开，以及公积金贷款、税费、首付比例等地方政策放宽的进一步跟进，开发商拿地热情有所提振，8月土地市场成交量、成交总价均较上月有所回升。深圳、南京土地在8月末打破沉寂了近两个月的零成交，北京更是出现单价、总价双料地王。
记者采访的多位房企人士称，从过去数年推地的节奏看，每逢四季度土地市场均将迎来一波热潮。“房企真正开始大规模拿地，一般是从9月下旬开始到12月底前，这段时间是拿地的高峰期。”
降价成核心竞争力“金九银十”恐成色不足
上海某地产研究咨询部数据显示，中秋假日期间，上海一手商品住宅市场成交量同比下降超过6成，受此影响，“金九”的开局平淡。
某网《金九银十上海楼市置业心态调查》显示，逾六成受访者认为“金九银十”不会到来，同比去年增加28.62%。调查同时显示，仅有不足两成受访者明确表示“金九银十”会出手，计划于今年9、10月购房的受访者占比分别为13.08%、6.75%。
开发商方面，在去库存、资金回笼及偿债压力下，以价换量仍是房企的主流策略。近期密集公布的上市房企中报显示，加大推盘力度仍是主旋律。富力、龙湖、远洋及首创，无一不表态下半年是企业销售重头戏。
新浪乐居楼盘数据中心数据显示，截至 9月3日，上海市436个一手楼盘中，59个楼盘发生价格变动，环比上涨40%，降价盘占比高达63%，最高单个楼盘降幅28.57%。随着“金九”的到来，开发商明显加大了促销力度。
一位房企高管告诉记者：“这几个月，开发商不仅需要通过销售回款，快速改善自身现金流紧缺问题，同时也迫切需要偿还短期债务。几个月前的集中融资将在今年年底或者明年中旬出现偿还高峰。”
